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CQ9电子官方网站传音:全球智能手机五强中国造

作者:小编 日期:2024-03-01 07:53:05 点击数:

  CQ9电子官方网站传音:全球智能手机五强中国造日前,来自中国深圳的手机品牌——TRANSSION传音(旗下有TECNO、Infinix和itel三大手机品牌)一跃挺进全球智能手机市场五强行列。然而多年来,传音这个名字并不被中国手机用户所熟知,原因在于它没在国内销售。至于为何没有铺开国内市场?传音控股副总裁哈乐告诉《中国电子报》记者:“选择深耕海外新兴市场,这是传音自己的战略规划。”

  走在非洲城市的大街小巷,不经意就会看到印着白色“TECNO”的蓝色广告牌,分外醒目。有网友称:“走了这么多国家,第一次见到一个中国品牌做到如此让人服气。”

  2006年,竺兆江创立属于自己的手机品牌:TECNO。在手机领域摸爬多年,练就了竺兆江敏锐的商业嗅觉。当小米、华为、OPPO、vivo等手机品牌还在国内市场拼命厮杀时,竺兆江选择了更加广阔的海外市场,从尚未被完全开发的非洲市场切入。

  早期非洲手机市场被国际品牌(如三星、iPhone等)所占据,但是这些国际品牌都有自己的产品调性,多年来始终没有针对非洲市场进行产品研发和生产。而非洲当地消费者无论是地域文化、习惯,还是外貌等都与其他国家和地区存在较大差异,这使其对手机产品的本地化需求更迫切。例如,非洲消费者普遍肤色比较深,但当时大多数的手机影像并没有针对深肤色人群进行专门的适配,导致拍出来的照片不尽人意。而传音发现了这一点,特意推出针对深肤色拍照改进的手机,让传音一炮而红。

  经过多年蓄力,传音已经在非洲打下江山。目前,传音(包含TECNO、Infinix和itel)手机在非洲占据48%的市场份额,是三星的近2倍,超过小米4倍。

  在《African Business》发布的“2023年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中,传音旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel分别位列第9、29及30名;在百强榜中,TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。

  传音控股副总裁哈乐在接受《中国电子报》记者采访时指出,目前,传音在非洲手机市场优势地位的基础上,持续探索并优化适合新市场的发展模式,通过本土化和差异化的产品和销售策略,不断提升在海外市场的影响力和竞争力。

  根据IDC数据,2023年上半年,传音手机(包括非智能手机)在全球手机市场的占有率为13.9%,排名全球第三。Canalys数据显示,2023年第二季度,传音首次位列全球智能手机市场第五名。延续第二季度的好势头,2023年第三季度,传音再次凭借9%的市场份额位列全球第五,与OPPO相差不大。

  为此,本报记者特别询问了传音是否有布局国内市场的计划。传音方面表示,目前没有铺开国内市场的计划,传音选择深耕海外新兴市场,这是传音自己的战略规划。

  GfK全球科技业务线资深分析师熊略宏向《中国电子报》记者分析指出,无论是三星、小米、OPPO、vivo、realme都会面临面临市场竞争,而这种竞争更多还是来自低端机市场。从价格结构上看,传音的核心增长点仍然聚焦在300美元以下的低端机市场,在某些以低端机为主的市场中,例如非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等国家和地区,传音更具优势。

  据悉,目前,传音的产品已进入全球超过70个国家和地区,与超过2000家经销商建立了密切的合作关系,同时在中国、埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等国家设立生产制造中心,在全球范围内建有超过2000个售后服务网点(含第三方合作网点),形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球主要新兴市场的销售网络。

  IDC中国高级分析师郭天翔在接受《中国电子报》记者采访时分析称:“包括拉美、亚太、中东非等国家地区在内的新兴消费市场普遍人口较多,且年龄结构较年轻,因此购买智能手机的用户基础较大手机需求依然还处于增量阶段。”

  由于这些国家和地区的经济欠发达,国家消费者预算有限,电信网络和互联网基础建设依然有待提高,大多数国家还处于3G、4G向5G转变的过程,导致这些国家和地区的手机需求更多是集中于低端和性价比产品,甚至部分地区的电信运营商网络的建设尚未完善覆盖,使得功能机也极具市场。在此背景下,近几年内,低端机依然会是新兴消费市场的主力。而功能机,尤其是一些可以支持4G网络以及社交app的功能机,也会长时间存在。

  不过,传音也并非对高端市场视而不见,虽然其长期以来的核心增长点聚焦在300美元以下的低端机市场,但如今传音也在向高端转型。

  哈乐强调,随着经济发展、城市化进程加速和人均消费能力的提升,在数字化转型的大趋势下,新兴市场当地居民对智能手机和移动通讯产品需求将持续增长,拥有较大的增长潜力。为了更好地满足新兴市场消费者不断升级的产品需求,传音开始加速推进中高端战略。

  今年以来传音相继推出首款左右折叠智能手机TECNO PHANTOM V Fold、首款翻盖式折叠旗舰 TECNO PHANTOM V Flip 5G、超清前摄旗舰手机Infinix ZERO 30 5G,不断提高中高端产品的竞争力。今年下半年,传音发布了全新卷轴屏概念手机TECNO PHANTOM Ultimate,实现了在手机屏幕创新领域的又一突破。

  “未来,传音将持续开拓新兴市场,根据当地市场需求和特点进行产品定制和营销策略调整,不断提升品牌的影响力和竞争力,实现业务的长效经营。”哈乐说。

  从GfK全球零售监测数据来看,中国智能手机海外市场份额从2015年的13%快速上涨到2022年的42%,这背后是中国品牌全供应链的成熟和引领。熊略宏指出,未来其上涨速度是否还会保持现有水平,甚至更高,存在不确定性。

  哈乐表示,每个企业都有其独特的资源、市场定位和竞争环境等。企业需要根据自身的品牌战略,深入研究目标市场和用户需求,灵活调整产品、营销策略和渠道拓展方式,建立高效的团队合作和人才管理机制,同时加强品牌建设,积极履行企业社会责任,不断为用户、为社会创造价值,才能实现可持续发展和成功。

  再次,除了供应链成熟,产品和营销策略精准外,传音也是赶上了一波消费降级带来的红利。近两年,随着全球经济震荡,使得消费升级速度减慢,甚至部分区域初显消费降级的态势,因此为传音带来了部分结构性红利。但这一状态也是随着大环境的变化而不断变化的,同样存在不确定性。随着新兴市场的经济发展、城市化进程加速和人均消费能力的提升,在数字化转型的大趋势下,当地居民对智能手机的需求将产生更多变化。

  最后,业内人士认为,在当前逐渐稳定的手机大盘和竞争结构下,如果其他主流厂商不犯“大错”,不腾挪出更多市场空间的话,要想再“复制”一个传音,是极其困难的。

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