CQ9电子传音手机对非洲出口的发展与前景从近几年的销售量来看，传音手机在非洲市场发展十分迅速。2013年，传音手机在非洲市场手机销售量为3700万部，2018年突破1.2亿部，年均增长超过30%。根据IDC（International Data Corporation）数据显示，传音旗下itel、TECNO、Infinix三个品牌手机在非洲总的市场份额排名第一，超越三星、苹果等品牌。2018年，非洲手机市场整体出货量为2.153亿台，传音手机占据48.7%的市场份额。

　　摘要：传音手机成立于2006年，在国内手机市场激烈竞争的背景下，传音手机定位于当时手机普及率较低的非洲，并主打功能机市场，目前在非洲手机市场已拥有46%的市场份额。传音为什么能够成为非洲的手机之王呢？不同于提供标准化产品的国际手机品牌，传音手机专注非洲市场，并开发了适合本地市场的多种低价功能机，有效满足了非洲市场的需求;相对于国内其他大量早期进入非洲市场的手机品牌来讲，传音进行长期的战略布局，不仅做产品，更是做服务，在非洲市场完成了品牌塑造;相对于国产知名手机品牌，传音凭借其早期进入者的品牌和渠道优势，稳稳占据非洲手机市场销售量第一的位置。虽然非洲市场也在向智能手机转变，但是短期内非洲市场手机需求仍然以低端智能机和功能机为主，传音在非洲市场的份额有望继续保持。

　　传音针对非洲市场开发出系列产品，较好满足了当地消费者的需求，在非洲市场逐渐站稳脚跟。TECNO连续推出多款手机，包括商务手机、电视手机、高清手机、音乐手机，同时，开始成立售后服务品牌Carlcare，并于2010年在尼日利亚开业。2010年，TECNO品牌销量跻身非洲手机市场前三。2011年，开始在埃塞俄比亚建立生产设施，进行本地化生产。

　　传音手机根据市场变化调整策略，推出系列性价比高的智能手机，并实施多品牌策略，针对不同的消费群体开发的主要智能机品牌有TECNO，intel和infinix三个品牌。同时，2014年创建配件品牌oraimo，售后服务体系更加完善，在尼日利亚、肯尼亚、南非、埃塞俄比亚等地的市场地位更加稳固。

　　传音主推的三大手机品牌itel，TECNO和Infinix中，价格较为低廉的功能机itel最为畅销，而后两款则是智能手机，其销售的占比也在逐渐提升。

　　从销售数量来看，据IDC近几年的数据，2016到2018年，非洲功能手机的销售占比约为55-60%，而智能手机占比在逐渐增加，年均增长2%左右。2016年传音手机销售量近8100万部，约占非洲市场40%的市场份额，当然也以功能机为主，智能手机的比例约为25%。到了2017年，传音手机出货量超过1.2亿台，在非洲手机市场已经占据46%的市场份额，其中约9000万台功能机，智能机超过3500万台，智能手机的比例大约占比30 %，超越三星智能手机排名第一，智能机比例进一步上升。2018年，传音品牌（Tecno、Infinix和Itel）以58.7%的市场份额占据非洲功能机市场的首位，智能手机的出货量比例约为34.3%。

　　该阶段的传音手机以巩固自身品牌在非洲市场的地位为主。除了东部和西部非洲，开始进入乌干达、埃及等北非市场，坦桑尼亚、莫桑比克等东非市场。几年来，传音手机投资数亿人民币，在非洲建立了86个世界级售后服务中心和超过1000个售后维修收集点CQ9电子官网，目前已经成为非洲最大的用户服务网络。2016年销售量为8000万台，同比增长54%，2017年，传音手机销量全球排名第四（根据IDC数据），2018年，传音被Facebook和毕马威评为“中国出海领先品牌50强”之一。

　　经过短暂的贴牌代工时期，传音手机在2008年策划全球营销网络和适合各区域市场的手机产品，最终决定进入手机巨头们不愿意进入的非洲市场，创建自己的品牌。2008年初推出旗下两大品牌Tecno、Itel，聚焦非洲的品牌策划全面启动。2008年TECNO T570上市，成為非洲市场的代表机型之一。

　　二传音手机对非洲出口的产品以功能机为主幵向智能机转变传音主推的三大手机品牌iteltecnoinfinix中价格较为低廉的功能机itel最为畅销而后两款则是智能手机其销售的占比也在逐渐提从销售数量来看据idc近几年的数据2016到2018年非洲功能手机的销售占比约为5560而智能手机占比在逐渐增加年均增长2左右

　　非洲人口数量仅次于中国、印度，但是由于经济发展水平、购买力等方面的限制，非洲市场手机普及率很低。在2005年前后，非洲的手机普及率仅仅为6%。根据国际电信联盟的统计数据，到2008年年初，全球手机普及率达到50%，中国的手机普及率达到了60%～70%，非洲的手机普及率大约只有30%，非洲手机市场待开发空间巨大。传音正是发现了非洲的巨大商机，在非洲市场的发展历程可分为四大阶段。

　　传音控股有限公司于2006年7月成立于香港，是一家从事移动通信产品研发、生产、销售和服务的高新技术企业。自成立始，传音手机的销售就主要面向非洲市场，经过10余年的发展，现已成为非洲市场主要手机供应商之一。目前传音手机的非洲市场占有率高达46%，在非洲的市场份额排名第一，超过苹果、三星等国际知名品牌。传音拥有TECNO、itel、Infinix等手机品牌，均进入最受非洲消费者喜爱的百强品牌，其中，TECNO排名第14位，Itel排名第25位，Infinix排名第37位。传音手机是如何超越国内外手机品牌成为非洲第一大手机品牌的呢？未来又有怎样的前景？下文首先概述传音手机对非洲出口的发展和现状，通过和其他手机品牌的比较分析传音成功的原因，最后根据非洲手机市场分析传音手机在非洲的发展前景。