CQ9电子官方网站传音扩品类业务快速发展谋布局就是谋未来全球知名市场调研机构Canalys公布了2022年第二季度TWS市场研究报告以及全球TWS重点市场厂商排名情况。报告显示，在非洲，传音以57%的市场份额稳居非洲TWS品牌市场出货量第一。

　　在全球范围内，扩品类业务因通货膨胀和疫情等宏观因素，消费需求明显下降。在此背景下，传音依旧拓展新产品新服务，如手机基础配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑、电视等，满足新兴市场消费者需求。传音这种涉足新品领域，扩充品类路线，能否守好自己的核心竞争力呢?

　　业内人士介绍，扩品类业务布局和发展的前提是，目前非洲的扩品类出货量市场依旧被杂牌产品占据。随着品牌厂商替换白牌、山寨的节奏推进，可以看到，在这个业务方面仍有很大的增长空间。

　　传音的发展路径是通过多个品牌度位切入点构建其扩品类业务，包括专属品牌和手机延伸业务。其中，消费电子品牌oraimo是传音旗下的扩品类专属品牌，专注于打造WS蓝牙耳机、智能手表、蓝牙音箱、移动电源、吸尘器等系列产品。oraimo在大力发展线下业务的同时，积极拓展线上业务，如今已成功覆盖非洲、南亚、东南亚、拉美等超过50个国家和地区，用户规模超1亿。Syinix是传音旗下专门打造的家电品牌，定位为中高端。在手机延伸业务方面，传音旗下三大手机品牌TECNO、itel和Infinix开始大力拓展扩品类业务，推出了手机基础配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑、电视等产品。

　　传音控股表示，就非洲等新兴市场来看，很多产品的市场空间还没完全打开，比如电视的渗透率只有40%左右，还有很多没有用过电视的，而且相当数量的群体还在用功能机，在从功能机换智能机的时候，周边的产品也会随之增加，渗透率将得到提升。

　　从近几年财报来看，营收占比高达90%以上的仍是手机业务贡献，而扩品类业务营收不足10%，增速相对缓慢。毫无疑问，手机是传音在新兴市场发展的起点和基石，是“万物之源”。

　　在接受经济观察报采访时，传音如此定位扩品类和移动互联网业务，“扩品类和移动互联业务会驱动公司中长期的发展。”

　　在这一点，从小米对于扩品类硬件的态度可以一窥究竟。起初，小米涉足品类扩张仅仅是为了拉新更多用户，但是在一步步的探索中，IoT已成为公司战略级目标。雷军在8月年度演讲中提到“小米科技生态”的全新概念，希望从智能手机出发，到可穿戴设备、智能家居、再到智能制造、智能电动汽车以及仿生机器人，围绕人的生活和工作，更好为人服务。

　　小米在扩张品类时将核心购买人群始终聚焦年轻人，借助小米的品牌和渠道资源做出品类爆款。传音亦如是，将核心购买人群定位为新兴市场用户CQ9电子官网，且渗透率更低，也更有潜力空间。

　　更重要的是，传音品牌和渠道资源在非洲市场更为强劲，是其发展的护城河。传音旗下手机品牌连年获得知名泛非商业杂志《African Business》发布的“年度最受消费者喜爱的品牌”。渠道资源则得益于传音的本地化经营，销售网络庞大，与经销商合作密切，覆盖面广、渗透力强、稳定性高。据公开信息，传音与各市场国家超过2,000 家具有丰富销售经验的经销商客户建立了密切的合作关系，已形成覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球主要新兴市场的销售网络。在疫情期间，Syinix将电视产品A20系列新品上线 Facebook Shop，由当地人气网红 Size 8 Reborn 直播带货，同时携手传音旗下售后服务品牌 Carlcare 共同打造电话销售平台，创下发布会当天售罄的佳绩。

　　两条腿走路总比单脚跳更稳。传音致力于打造“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式，增强传音在非洲市场竞争的长久性。扩品类能否驱动传音中长期的发展，目前来看较为乐观。